微信封殺朋友圈打卡,沒了裂變我們還能怎么玩?

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聲明:本文來自于微信公眾號運營研究社(ID:U_quan),作者:套路編輯部,授權站長之家轉載發布。

昨天,裂變圈“炸了”。

因為微信爸爸發布了《關于利誘分享朋友圈打卡的處理公告》,強調要嚴懲誘導分享行為。這些誘導分享行為包括但不限于通過以返學費、送實物等方式,利誘微信用戶分享其鏈接(包括二維碼圖片等)到朋友圈打卡。

圖片來源:微信安全中心公告截圖

還點名批評了幾個有代表性的產品,比如流利閱讀、火箭單詞、薄荷閱讀等。這樣一來,裂變圈的人以后再也別想通過“分享到朋友圈”的方式做裂變了。

圖片來自微信安全中心

講真,打著學習的旗號搞裂變,微信爸爸早就看它們不爽了。為了還給用戶一個“清凈”的朋友圈,微信一直再努力,他昨天的這波操作讓網友們不禁拍手叫好:


支持,打卡打的我要累死了,學習就行了為什么非要打卡。

支持這種做法,好多都是騙人的……

不過話又說回來,裂變圈的同學可能要面臨一段非常艱難的日子。最大的流量地朋友圈不讓去了,最優的裂變路徑被切斷。那么這些靠裂變增長的公司該怎么活,沒有了裂變還能怎么玩?

微信封殺過哪些裂變行為?

打從微信公眾號誕生,裂變分享這件事情就沒停過。

最原始的裂變分享手段,非常簡單粗暴,就是在文章中提示用戶,需要分享文章才能獲得某種利益,也就是我們常說的誘導分享。

這在《微信公眾平臺運營規范》里其實是明令禁止的,如果在文章中出現“分享”“轉發”等文字,可能會被舉報、刪文,甚至是清粉。為了避開微信的檢測,我見過最喪心病狂的玩法就是,在文章里面添加語音誘導分享......

《微信公眾平臺運營規范》

上有政策,下有對策。為了擺脫微信爸爸的限制,建群寶、爆汁裂變等第三方裂變工具出現了。這些裂變工具的玩法大同小異,基本流程都是這樣:社群活碼→生成活動推廣海報→社群機器人自動引導→截圖智能識別。

建群寶的玩法流程

尤其是在 2018 年上半年,大量公眾號把第三方工具作為自己漲粉的命門。而讓人更加印象深刻的是,新世相、網易、千聊這幾家大公司在 2018 年初相繼在社群裂變上翻的車。

微信嚴厲打擊分銷行為公告

這種裂變模式其實也是比較粗放的。首先,在粉絲留存上動力不足。很多用戶可能為了獲取資料包或者免費課程參與了裂變,然后轉身就退群取關。

其次,群管理難度太大。裂變社群在活動結束后,轉身變成廣告群、死群,用戶體驗非常差。

再加上短時間內做的人實在太多了,很快地,用戶就已經疲乏了。

從 2018 年下半年開始,我們已經完全看不到這類型的裂變活動在朋友圈刷屏了,取而代之的是各種學習打卡海報和“打卡第 x 天”的鏈接,也就是這次微信明令禁止的“利誘分享朋友圈打卡”。

在過去很長的時間里,其實業界對這種分享模式還是比較看好的。相比起粗放的群裂變,這種分享方式更懂人性,讓人更愿意分享。大家一度以為,這種方式會成為裂變分享的“正規軍”。

雖然裂變分享的形式一再變化,但始終還是躲不過微信爸爸的監管。

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