月活破億背后:更綜合的B站,更強大的B站

2019-05-15 09:20 稿源:三聲公眾號  0條評論

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5 月 14 日,嗶哩嗶哩(以下簡稱為B站)公布了 2019 年第一季度未經審計財報。

在用戶層面,財報顯示,B站月均活躍用戶首次破億,達到1. 01 億,同比增長31%;正式會員會員數量為 4930 萬,同比增長39%;付費用戶達 570 萬;同比增長132%。

在營收層面,B站第一季度凈虧損為1. 5 億元人民幣;總凈營收為13. 74 億元,同比增長58%,其中,游戲板塊收入占比為64%,達到8. 735 億元。此外,直播和大會員業務、廣告業務和電商業務等多個板塊實現了高速增長。

這背后是B站在內容基礎上對整個生態的持續完善。很長一段時間里,憑借二次元社區起家的B站保證基本盤領域優勢的同時,正試圖拓展契合Z世代人群審美的三次元內容板塊,這包括嘗試制作綜藝、網大和紀錄片,以及重視虛擬UP版塊布局和簽約UP主進行偶像化運營。

這些數據也初步證明了B站在成長為更多元社區的階段性成功:一個更綜合的B站對用戶擁有著更強烈的吸引力。現在,在所面臨更高維度的外部競爭中,找到方法論的B站迎來了新的階段。

更豐富的內容,不止二次元

在成為二次元領域絕對頭部的平臺后,現階段的B站正以明確的思路拓展更多元和豐富的內容。

當然,對B站來說,基本盤二次元領域的優勢需要繼續保持。在動畫方面,除了繼續大力引進優質日本動畫番劇外,B站正加大對國漫的投入力度。此前,B站陸續投資了多個動畫CP,目前正主導制作包括《靈籠:INCARNATION》、《萬國志》等在內的數十個國產動畫項目。

同時,B站還在漫畫、廣播劇、虛擬偶像板塊等多個二次元板塊進行布局。 去年 11 月,B站在推出了獨立漫畫平臺“嗶哩嗶哩漫畫”,目前已經與近千位作者和創作方達成合作,現上線了超過 1000 部正版作品。

此外,B站還在本次財報中正式宣布完成了對音頻社區貓耳FM的多數股權收購,它在去年推出了深受用戶歡迎的《魔道祖師》和《撒野》等付費廣播劇。

在虛擬偶像領域,B站也展現了充分的重視。在增持虛擬偶像“洛天依”母公司后,去年 10 月 30 日,B站宣布與GREE公司共同成立新公司,主營游戲研發發行和Vtuber(虛擬主播)業務。數據顯示,本季度內共有超過 6000 位虛擬主播在B站開播,觀看人數近 600 萬。

為進一步加固在二次元領域的壁壘,今年 3 月,B站宣布與索尼旗下Funimation在動畫內容及版權領域達成戰略合作。去年,B站和騰訊宣布在動畫、游戲等方面展開合作,不僅包括在條件許可情況下互相開放動畫片庫,并在建立起參投自制等聯合機制。

在二次元內容之外,對現階段的B站來說,同樣重要的還有開拓符合Z時代需求的多元文化產品。

去年B站推出的口碑和點擊率雙豐收的燒烤美食紀錄片《人生一串》,初步證明了B站豐富非二次元內容思路的正確性:以相對較低成本持續拓展引發用戶共鳴的品類和領域。

5 月 7 日,B站出品的寵物醫療觀察類真人秀《寵物醫院》在平臺上線。以上海一家全年無休的寵物醫院為背景,通過觀察記錄式的拍攝,該作品試圖呈現發生在這里,關于寵物、主人和醫生的故事。

第一期上線后,包括正片、預告花絮在內,《寵物醫院》專輯在B站的播放量達到了455. 2 萬,有30. 2 萬用戶選擇追番。

在此前,B站還推出了包括《歷史那些事》、《川味第三季》、《窮豪旅游記》等一系列自制紀錄片,以及自制綜藝《故事王StoryMan》。

圍繞青年文化內容,B站逐漸找到了觸及更廣泛受眾、實現用戶增長的路徑?!拔頤且院蠡岣閬蠐謐災剖糶緣哪諶?,同時繼續在PUGC內容的基礎上,做垂直領域的投入。對自制內容投入的原因在于,一是它可以拉動會員數量的增長,二是會有比較長尾的IP價值?!痹詿舜蔚緇盎嵋檣?,B站副董事長兼COO李旎表示。

B站也展現了對內容投入的決心。今年 4 月,B站完成新一期籌資計劃,融資總額為7. 34 億美元。按照此前B站發布的公告,這筆籌資的35%,也就是 18 億元人民幣將被用于豐富內容產品。

與此同時,以“bilibili創作激勵計劃”、綠洲計劃為代表,一套支持可持續內容產出的扶持機制正被快速建立起來,這讓PUGV(專業用戶自制)內容占據平臺整體播放量的B站呈現出來了持續繁榮的態勢。

財報顯示,本季度月均活躍UP主同比增長150%,其投稿量也獲得了130%的增長。最終,優質、多元的內容和豐富、活躍的社區生態,讓不只是“二次元”聚集地的B站吸引了更多的關注,月活躍用戶數量在本季度突破 1 億的同時,用戶粘度增強。第一季度,B站用戶日均使用時長同比增加 5 分鐘至 81 分鐘。

一個正向的循環正在形成:更多用戶的加入能夠推動B站進一步走向更大眾的平臺。

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