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直播+信息流:從形態到生態的快速演進

直播的進階:從“+直播”到“生態流量”

双色球开奖直播17085 www.ndeega.com.cn 騰訊將直播融入信息流,吳奇勝認為這是行業的一個重要變化趨勢:直播正在從獨立APP走向信息流直播生態,騰訊互動視頻也將全面支持騰訊信息流三端(QQ看點、QQ瀏覽器、天天快報)的直播技術和直播內容。

我們不妨回顧一下直播發展的歷程。

2016 年被稱為直播元年,各種直播APP涌現并開始野蠻生長,映客就曾是那一代直播玩家中最典型的代表。

直播的商業模式雖然在這個階段得到確立,但很快業界就發現,獨立APP發展有瓶頸,而與社交的結合更為穩定、長久。比如陌陌,憑借直播取得了連續高速增長,并且對其社交功能也起到了拉動效果?!吧緗?直播”曾被公認為是一種可以長期共融的模式。

此外,淘寶把直播帶貨玩火了,“電商+直播”又成為這兩年最火的一種內容形式,也成為了一種最好的變現方式。諸如快手、抖音這樣的短視頻平臺,也發力直播,以“短視頻+直播”來增加用戶的粘性、互動性,并且拉長用戶停留時間。

直播,就如同一個百搭的標準???,可以與各種平臺結合出創新的玩法,并且產生化學反應。過去兩三年間,隨著直播慢慢成熟,“+直播”已經成為各個平臺普遍采用的方式,直播也成為各類平臺服務延展的重要方式,同時也令“百搭”直播的生命力愈發旺盛。

這一次,騰訊將直播與整合后的三大信息流進行融合,在懂懂看來,可以稱之為“信息流+直播”,但更可以說是直播的進一步演進:融入生態流量大盤當中。

吳奇勝所說的“直播正在從獨立APP走向信息流直播生態”,已經在今日頭條APP矩陣的發展中得到了驗證,而且我們可以看到百度近兩年集中發力信息流,也是以融合的形態發力。

百度擁有多款日活億級、千萬級的產品,這些產品經過統一帳號打通,相互導流,將用戶牢牢地“粘”在百度系的產品里。這時候,用戶是從信息流產品進來的,還是從短視頻進來的,還是從搜索進來的,都已經不重要了。最重要的,是百度以豐富的產品形態給用戶提供了內容,同時也獲得了更多的停留時長。

從本質上來看這就是生態流量的概念。不僅是直播獨立APP進入生態階段,當前的一大趨勢是,移動互聯網進入存量市場階段,流量越來越貴,用戶的時間越來越少,生態流量正在成為破局的關鍵。我們注意到,QuestMobile近兩年的數據報告中,也增加了“生態流量”這一衡量標準,并成為衡量互聯網企業競爭力的一個關鍵指標。

從生態流量的角度,讓我們來看一下騰訊的“三流合一”以及“直播+信息流”的價值所在。據騰訊平臺與內容事業群信息流平臺產品部總經理楊達志透露:目前三款產品的 DAU 已達到 1.58 億。通過整合,這將是騰訊系所有內容都有可能觸達到的用戶量。

從三大信息流的用戶覆蓋而言,直播融入信息流之后,可以比以前獨立APP更有機會觸達廣泛的用戶群體。同時,通過信息流的AI算法,其觸達的都是相關性更強的用戶。因為三個平臺的互補性,也將使得豐富、多元的直播內容,有了更多的“去處”,在不同的平臺上呈現不同的效果。

所以,在懂懂看來,“直播+信息流”不是簡單的加法,而是一種化學反應,對直播和信息流業務本身是雙向拉動,兩個業務將會螺旋支撐上升。

【結束語】

互聯網的魅力就在于不斷創新與變化,總有新的玩法出來。直播就是這樣一個最典型的例子,短短幾年間其經歷了很多的進化過程?!爸輩?信息流”將是內容生態進化的一大步,騰訊在這個領域的探索已經小有成果。

NOW直播作為騰訊旗下的直播項目,上線 3 年時間里已經吸引超過 500 萬的用戶參與直播,內容時長超過 2 億小時,帶來了 100 億的商業價值。

騰訊直播是騰訊直播團隊針對內容運營者推出的直播工具,為內容運營者提供專業穩定便捷的在線直播解決方案。它是在微信小程序開放能力的基礎上開發的產品,整個產品由APP和小程序兩部分組成,內容運營者可以通過APP完成創建直播任務,并生成小程序碼海報;用戶可以通過小程序訂閱、觀看及互動。

相信,隨著直播融入信息流產品,以及直播工具越來越完備,“直播+信息流”將會產生更多令人心動的變化。

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