淘寶天貓開啟史上最大規模618 10萬款單品擊穿行業底價

2019-05-15 21:24 稿源:快科技  0條評論

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天貓 618 前夕,阿里巴巴發布最新一季財報及 2019 財年業績,顯示淘寶天貓的年度活躍消費者在過去一財年增長超 1 億,其中77%的新增用戶都來自三四線城鎮及農村地區。

就在財報發布的同時,眾多品牌商家獲悉,今年淘寶天貓將攜手開啟史上最大資源投入、最多品牌參與、最大規模讓利的 618 狂歡。據悉,今年天貓 618 將帶領更多品牌和商家加速下沉,讓“小鎮青年”們享受到和城市消費者一樣的品質好貨。

過去一年,淘寶已成越來越多“小鎮青年”的生活方式,而這一切都將在今年的天貓 618 上有更大表現:已成品牌下沉第一平臺的聚劃算,將把更多品牌和商家帶到“小鎮”;天天特賣將給產業集群帶去超過 3 億訂單;淘寶直播則成為商家“標配”,預計帶動成交突破 130 億。

當前,品牌消費正快速從一二線城市向三四線及以下地區滲透。數據表明, 2018 年以來參加聚劃算的品牌,平均有80%的成交都來自新購買用戶,而新購買用戶中的近一半來自下沉市場。今年 3 月,知名母嬰品牌babycare就借助聚劃算,僅用三天訂單就遍及全國全部省區市,其中四線城鎮成交增長489%,五線地區成交增長更是達到507%。

即將到來的天貓618,將開啟史上最多品牌參與、最大規模讓利的狂歡,作為淘寶天貓最重要的營銷平臺,聚劃算就是品牌商家下沉的最大利器。通過“千萬單品打CALL團”、超級單品、周末吾折天、品牌清倉、狂歡日等系列玩法,帶領更多品牌商家下沉,為“小鎮青年”持續帶來優質優價的消費體驗,進一步改變魚龍混雜的市場現狀。

在供給側,淘寶引領的模式創新更成為品牌商家下沉、助力產業轉型升級的原動力。作為C2M生態發起者和領軍者,天天特賣將在天貓 618 期間為產業集群和優質工廠帶來 3 億筆訂單。

從去年起,天天特賣就先后推出了“天天工廠”和“C2M產區”兩大計劃,宣布將在三年內升級一萬家工廠和 100 個數字產業集群。當前,天天特賣借助阿里成熟的大數據、IoT技術,正在幫助傳統制造業和地方特色產業進行全方位的數字化升級,實現產銷協同,為廠商降本增效,為消費者孵化更具性價比的品質爆款。

天貓 618 期間,天天特賣將陸續精選出 10 萬款擊穿行業價格底線的單品,為超萬家優質工廠和江蘇、浙江、廣東、福建多地的傳統制造業和地方特色產業帶來 3 億筆訂單,中國制造業C2M模式將得到進一步提升。

而開啟電商直播新模式的淘寶直播,則將在今年天貓 618 成為品牌、商家“標配”。數據顯示, 2018 年以來淘寶上新增的開播商家數增長近 3 倍,除了傳統的女裝、飾品、美容護膚外,童裝、珠寶、水產肉類、鮮花綠植、零食等行業的商家也紛紛拿起“直播工具”。

經過三年的積淀,越來越多的行業被淘寶直播改造,越來越多的消費者通過淘寶直播“買買買”。 2018 年淘寶直播平臺帶貨超千億,帶動 3 位數增長,創造了一個全新的千億級增量市場。

此外,今年天貓 618 還將打造更多的“播品牌”,商品將成為 618 期間主播和商家的核心競爭力。無論是貨品品類的豐富度,還是針對下沉市場的細分,淘寶直播都將為每個人找到適合自己的商品。預計 618 期間直播帶動的成交將突破 130 億元。

在阿里新一季財報的強勁增長數字之后,天貓 618 將成為平臺上品牌商家實現更快下沉、更大增長的最佳動力。

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