H5?這么洋氣的名字誰起的?(10分周了解H5廣告)

2015-11-12 17:19 稿源:H5廣告資訊站  0條評論

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H5廣告似乎是自UI風靡之后,又一個熱度極高的詞兒。

他是什么?一個字母加一個數字是個什么意思? 為什么如此受歡迎?

我就結合自己的經歷和最近看到的一些文章來聊聊我眼中的H5廣告!

平面設計的瓦解、數碼設計和超媒體

2010年時,王受之老師在一次講座上疑惑的講到:自己當初去美國,就是想搞清楚設計教學框架好沿用回國,而當自己兜了一大圈之后,居然發現美國的設計教育已非傳統體系,平面設計被肢解成了多個方向,與新媒體相關。老人感慨的說到,他苦心想要搞明白拿回來的東西,人家已經不用了…

2011年時,在一次讀書會上,一個學生詢問陳丹青,外國當下的藝術設計是什么時,陳老師的答案中有兩句我印象深刻的話:一個是“數碼設計” 一個是“你根本無法想象” …

2012年時,在一次李濤老師宣傳良知塾的課上,他把自己的良知塾定義為了一種叫做“超媒體”的教學,宣稱這是下一代設計形勢,是行業的未來???

這些前輩們說的是什么?

一直以來,他們所困惑和推廣的東西,我還真的無法想象,不知道他們在聊的是什么…

直到2014年,H5廣告出現了,我想——我有了方向

什么是H5?

簡單來說,H5可以說是html5的一個國人發明的愛稱,原因在于html5本身已經是簡寫,在去掉三個字母,就是為了好念,國際上沒這個說法!所以,你要是和老外吹牛的時候別露餡了…

html全程為HyperText Markup Language,中文直意為“超級文本標記語言”而那個5對應的是它的重大修改次數,自然你就明白了,5就是第五修改,第五代更新!

它是一種基于互聯網的網頁編程語言,而手機端廣告只不過是其中的一個點。2007年W3C(萬維網聯盟)立項HTML5,直至2014年10月底,在經歷了各種被實驗,被拋棄,被甩,被各家大佬當皮球踢來踢去之后,html5的規范終于正式定稿了!

也許,它最親的那個后爸爸就是喬布斯,因為html5之所以今日如此受歡迎,不單單是因為它讓網頁擺脫了像是Flash類似組建的依賴,其中一個原因就在于HTML5是唯一一個通吃PC、Mac、iPhone、iPad、Android、Windows Phone等主流平臺的跨平臺語言。Java和Flash都曾夢想這個位置,但夢斷于iOS。

移動互聯網,讓谷歌和蘋果得以聯手改寫了原先IE+FLASH所樹立的霸主地位,從而也成就了html5的未來地位。

(本段內容部分引用:HTML 5終于定稿,八年后我們再一次談談怎么改變世界)

那么,什么是H5推送廣告?

顧名思義,H5廣告,就是利用html5的編碼技術來實現的一種數字廣告,目前來說,主要傳播途徑為手機和平板,而理論上,到處都會是它的入口,你的電腦,數字電視,所有移動平臺都將支持!

2014年春季,H5廣告開始在公眾平臺除露頭腳,這一時期,以《特斯拉》為首的一批H5廣告開始上線,雖然,輻射用戶有限,但是在業界算是砸出了動靜,興起了風浪!

于是,《神經貓》上線,于是,《尋找房祖名》上線,似乎奇??擠⑸?,在短短的幾個月,H5的互動游戲引爆了全民的狂歡!而當w上海掌舵的大眾點評推出《聚》之后,所有的人也瞬間意識到,一個品牌傳播的全新時代就要來了。

而直到上周,一個賣水果罐頭的大哥居然找我做H5廣告,并且和我聊起了參與感文化!

掛斷電話的那一刻我特別感慨,也就去年的這個時候,《特斯拉》的H5廣告才剛上線,僅僅相隔一年,一種新穎的廣告形勢居然已經普及到了這種程度,速度之快,超乎了我的想象,那么,在背后是什么在推動H5廣告引爆民眾,而品牌傳播的全新時代又是什么?

H5引爆了什么?

H5引爆了什么?我覺得,它引爆了人們的觀念

對于我么那熟悉的廣告而言,決定它存亡的無非是兩個因素,一個是內容,而另一個是渠道…

傳統廣告的生產要經歷:big idea的制定、策劃跟進、無數次討論、設計和文案的不斷修改等,一套廣告往往生產周期會持續數月,追求的是完美無瑕,高端大氣。在加上跑印刷廠,跑電視臺投放,找各種渠道商博弈,砍價!爭搶廣告位!這個時間又要數周!

廣告人還特別恐懼錯誤,因為丟出去的東西是不益修改的,他們對于方向的把控多數依賴經驗和判斷,還要說服給你花錢的那些客戶掏腰包,又累又慢!

而廣告人又很難真實知道受眾當下的需求,他們打著受眾萬歲的旗號,卻基本和受眾不在一個頻道。

那么廣告人全是騙子么?實際也并非如此

過去,由于受眾與品牌的距離感,成就了廣告帝國高調的4A腔,他們利用高大上的概念包裝各種品牌,(也是從超級跑車到水果罐頭?。┒蹦欠菥嗬敫幸蚧チ佳荼涑剎斡敫械氖焙?,受眾不再想為虛幻的概念鼓掌買單了,他們上網看個評論,刷個微博,就知道你吹的那些牛逼是不是真的

品牌失去了距離屏障之后,傳統的高頭大馬策略開始不好用了!因為互聯網,受眾輕易的就能看到你的老底,了解你產品的軟肋,所以,品牌的宣傳遇到了僵局。

這個時候,H5廣告出現了,還很不客氣的點到了傳統廣告的死穴

如果說,品牌做一只H5廣告--

首先,它不需要死磕完美,吹高大上的牛逼,把廣告投到微信里,受眾很快就會有反饋,你想的再完美,不如你丟給受眾,看看他們的反應,在反饋中跟進修改,完善產品,這是紙媒體無法想象的,但是基于互聯網的h5廣告可以做到急時修改,無限補刀!

因為傳統廣告的媒介是紙張和電視,這些媒介生成內容需要周期,而H5廣告的媒介是各種社交媒體軟件,投放只需要你點一下的時間,修改也只需要你點一下的時間。

而且,H5廣告不是貼在墻上,掛在電視機里的那些有距離感的東西,它是你可以觸手可及的互動內容,目前為止最為成熟的聲畫傳播方式,動態并且有互動的內容對于靜態沒有互動的畫面來說,不能不說是一種顛覆。

最關鍵的是,傳統廣告一旦丟出去,就丟出去了,你做的廣告是否受歡迎,是不是受眾喜歡,也就能有個大概的反饋,而h5廣告利用即成的用研話題和后臺的數據,能讓你更為精準快速的得知反饋,而且你還能較快的跟進修改,哪怕是這個做砸了,還可以立馬做一個,反正成本更好控制!

從受眾上說,目前智能手機用戶超過6億人次,有微信的超過3億人次,而你做的一只h5,從理論上來說,是他們都能看到的,而你放電視上,放地鐵里,是絕對沒有這個可能性的,并且還要受到投放時間和投放次數的限制,h5廣告在影響力和影響力的潛力上都完勝于傳統廣告。

如果大衛·奧格威還活著,

他會再寫一本《廣告人與H5的自由》

H5廣告的風靡可以說是廣告行業介入互聯網這么之后的一次集體引爆,它不管是從內容上還是渠道上都顛覆了傳統模式,從而在短期內造成了一種夸張的追隨現象。

那么,這么高的熱度真的需要么?

H5廣告的潛在隱患

這里,我想聊聊一個叫做《足?!返腶pp,前段時間,它的影響力用狂歡來形容絕對不算夸張,但是,現在哪?

用個歌詞來形容吧:來也匆匆,去也匆匆!

從某在角度上說,《足?!肪褪歉雋髏ト砑?。

以前,類似于電影截圖的字幕照片沒那么容易得到,它的受關注度和制作難度都在一個比較適度的水準,不是特別火,也不是那么好做,這種形勢的潛在藝術價值和有趣的玩法也遠遠沒有被全部挖掘

透,而當所有人都極易獲得這種圖片的粗略版時,在頻繁的轉發和追逐之中會極快的消耗掉一個原本很有藝術潛力的事物,在它還未曾開花的時候就被受眾的審美疲勞所殺死了,我相信未來幾年再也沒有人會去做電影截圖照片了,在人們還沒有看到好照片之前,這種形勢已經被受眾的審美疲勞所厭惡了。真的太可惜了…..

那么H5廣告會不會成為流氓廣告?

它目前被不斷拉低的技術門檻,和那些非美術出身的粗糙制作同瘋狂轉發會不會讓它在還沒有開花的時候就被殺死哪?我覺得,這是一個我們應該警戒的…

還有一點!

從新再想起那三位前輩的說辭,包豪斯精神指引我們設計要追隨功能,而互聯網時代設計的主戰場理應跟隨互聯網,而依賴紙媒的平面設計將會退位經典。

我覺得,這就像當初新藝術運動時期面對工業設計浪潮的那些設計師們,他們熱愛手工業,極力捍衛手工業,但是,再優秀的作品也無法抵御時代的變革。

現在的時代變革就是互聯網引領的數碼設計浪潮,而目前廣告行業的h5廣告就是它的表象之一。

也因為h5廣告,讓我對超媒體有了概念,李濤老師說過,超媒體將會結合平面,動畫,特效,三維,影視等等一切藝術形勢,而且它們的相加所爆發的力量遠遠大于它們的總和。當我看到h5廣告的時候,我意識到了,它就是超媒體,而目前,最讓人興奮的是,現在的h5廣告不過是,整個互聯網數碼設計浪潮的先行軍,未來還會有什么東西會出現,會被取代,我還無法想象???

那么,就讓我們拭目以待吧!

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