方言早就不能滿足抖音上的東北愛好者了

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聲明:本文來自于微信公眾號 卡思數據(ID:caasdata6),作者:大婷婷 ,授權站長之家轉載發布。

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“耀楊他姥爺”——一個東北老頭的硬核日常正在捕獲大眾的注意力。

▲  “耀楊他姥爺”抖音號粉絲趨勢  圖源:卡思商業版

這位姥爺有啥特別?簡單來說就是口吐芬芳,舌燦蓮花。 80 多了還是個直爽性子,雖然關鍵詞會被消音,但你依然能被他的暢快表達所感染;手腳利索頭腦清晰,撿點破爛也能總結出業務要點:巧妙利用時間差,摸清競爭者的節奏后反其道行之;老鐵祖傳的幽默技能打底,加上愛玩愛造的形象,一個金句頻出的老頑童就誕生了。名場面是出門打招呼的那句“唷,擱這曬紫外線呢”、為了讓孫子給上商場買鞋瘋狂暗示“錢乃身外之物”,以及“撿破爛也不耽誤我精致”等。

與尋常老人的反差是姥爺的核心看點,幽默的話語和精準的表達也是強項,而在“耀楊他姥爺”之外,三位孫子孫女的抖音號也被忠實粉絲們找到并關注。姥爺這 2 個月孵化出的高增長賬號已經能夠為矩陣號導流,且已經實現商業化。卡思數據(ID:caasdata6)今日關注“耀楊他姥爺”的特別之處,以及東北文化在短內容中的表現。

01 丨耀楊他姥爺:觀眾對另類“姥爺”的渴求

姥爺:剛才商場那白鞋多少錢?

耀楊: 800 多塊錢,不到900

姥爺:穿著挺舒服

耀楊:啊

姥爺:穿著…特別舒服,不硌腳

耀楊:嗯(笑)

姥爺:多少錢來著

耀楊: 800 多

姥爺:那也不貴啊

耀楊: 800 多還不貴?(笑)

姥爺:(往前挪一挪,拍 3 下耀楊的肩膀)姥爺教教你,好好教教你,(再拍 3 下),錢財是身外之物啊

(姥爺在商場里提個購物袋走在前面)

姥爺:(在家翹個二郎腿,盯著白鞋)錢財乃身外之物,蓋他就完了。唉,那黑褲子多少錢啊?

耀楊:(站起來往里屋走)你可拉倒吧(笑)

姥爺:(站起來,面對耀楊背影)錢財是身外之物啊

這是耀楊他姥爺發布的一支視頻,它記錄了爺倆的日常對話。耀楊故意不接話,姥爺為了得到心儀的白鞋瘋狂暗示的模樣引得觀眾直呼可愛,該視頻目前積累273.8W贊。往常長輩扣扣搜搜、年輕人大手大腳花錢的場面在這里完全反過來了,粉絲們被真性情的姥爺圈粉。

視頻從頭刷到尾,一個立體的姥爺也就躍然紙上了。性格直率,畢竟口吐芬芳。愛看熱鬧,年輕時有一次為了看清楚點,被機器割到手指。有點可愛,為了吸引廣場老太太的注意而湊錢買音響,人家不跳了看別人打陀螺就生悶氣??諾男奶?,被笑話也不生氣,偶爾也能整兩句網絡用語,比如“(我撿這破爛)像極了愛情”。

姥爺不會自己錄視頻,這些內容大多是由耀楊來手持拍攝。在后者的詢問以及雙方的對話中,姥爺的人物形象準確地傳達給了觀眾。

耀楊姥爺和大多數人的姥爺相同而又不同。雖然衣食不愁,但仍會做些力所能及的事去產出一些價值,比如回收舊紙箱水瓶換錢,這是目前擁有家庭單元的老人在晚年多會經歷的階段。

不同之處在于,姥爺不似尋常老人那樣隱藏個人的想法及需求,甚至在家庭面前主動弱化自己的欲望,耀楊姥爺更懂得關注并滿足自己。也正因為后者,滿足了觀眾對“另類”姥爺的渴求。

而相比精細策劃出的內容,“耀楊他姥爺”更像是一個vlog。在這些視頻中,觀眾知曉了姥爺的人生經歷,從遇人遇事時的化學反應中了解到姥爺的為人。此外姥爺的部分家庭成員也出現在視頻中,比如三個孫子孫女(他們均在運營自己的抖音號)、兒子、兩只狗等。

02 丨耀楊“宇宙”:打有準備的仗

當然“耀楊他姥爺”的精準輸出少不了耀楊自身的積累,雖然該賬號僅上線 2 個月,但早在 17 年,耀楊就曾在快手上嘗試過短視頻內容的拍攝??ㄋ際莨鄄斕?,早期耀楊的快手內容多以正能量短劇為主,多為表現義氣、隱忍、善良等主題。

次年 10 月,“耀楊哥哥”抖音號開始更新,經過一段時間的調整及迭代后,雙平臺的內容調性逐漸統一,內容多為三個方面:

1、搞笑段子演繹,通過表現反差達到逗樂觀眾的效果,這類內容的節奏、表達均比較成熟;

2、脫口秀,評論某些社會現象,借此輸出觀點,如霸道總裁小說,男女送禮,擇偶標準,直男迷惑行為等。

3、日常記錄,這點與“他姥爺”的內容較為貼近,均是弱策劃下與家人朋友等的幽默日常,比如走在路上突然唱美聲,朋友拔腿就跑等。

據了解,耀楊學美聲出身,有豐富的主持經驗,在表達、表演方面具備優勢,這也是其在鏡頭前的表現優于常規素人的原因之一。而剩下兩個“矩陣號”則是“天賜”和“您的慧”,目前“他姥爺”僅在文案中艾特了前者,為這一個賬號導流。

三個抖音號的內容均以與家人的日常為主,人物經歷的事情間也多有連貫,對忠實粉絲來說這點猶如大彩蛋,不過hold住這么大的敘事規模,確實需要人物有強大的吸引力,這點或將是個考驗?!澳幕邸庇懈嘍鑰諦偷哪諶?,同時也有一些整人、被整的視頻記錄,更像是隨性的朋友圈,而“天賜”則多是他拍視角,較少直接面對鏡頭,與粉絲存有一些距離,這或許也是該賬號在矩陣號中粉絲量最低的原因。目前,“他姥爺”“您的慧”已開始承接廣告需求。

而在所有內容中,僅“耀楊哥哥”的宮崎駿VS東北話系列有在刻意凸顯特色地域文化?!骯榭ニ蛋榫皇且桓鋈俗吡?99 步,另一個還在猶豫要不要踏出第 1 步。

這句話用東北話說就是你要能處就處,不處就撒冷(痛快)的,誰一天天上趕著?”

一句簡單粗暴遠不足以概括東北話的內核。東北人既能把長話無限濃縮,也能把簡單的詞句擴充出豐富的含義。

比如“整”代替了90%的動詞——我想給你整個世界,那你整吧。

你講主觀感受,他給你具體場景——生氣了→急眼了;別墨?!鸝贓甌穸塹?。

那句大家都耳熟能詳的“能動手就別BB”,一來是因為處事彪悍,跟需要快速解決問題。二是如果斗起嘴來,可能一時半伙的也無法結束。

這些語言表象的背后,是東北人骨子里的消解文化,消解高大上、消解儀式、消解意義、消解矯情。用新世相的話來說,就是“都是人,你整那干啥?”。沙雕文化當道,承包了一半的喜劇產業的東北人有它的優勢。

03 丨得以沉淀的東北網紅們

回望 2019 年火熱的東北網紅李雪琴、寶石gem。他們都因方言標簽為眾人所知,在不滿足于表象的媒體及吃瓜群眾的助推下,表露出東北地域文化的其他側面以及全新的意義。

被吳亦凡“翻牌”回復的李雪琴,享受到了年少成名的巨大紅利卻并不快樂?!扒寤貝笤趺吹亓四?,咋這么把自己當回事呀?我每天就盼著下班,完了趕緊跑。北大的為啥就不能做個廢物呢?”擅長帶給人快樂但自己卻不高興,李雪琴的喪擊中了同樣徘徊的 90 后。

寶石gem一首《野狼disco》讓所有人不自覺地畫龍畫彩虹,越聽越上頭背后是對“土潮”的重新定義,雖然出了廣東、廣西人外,大家聽不出散裝粵語。但還是爆發了一輪東北人粵語情懷的大討論,陳偉霆獻唱的disco雖然提供了標準答案,但也使原曲喪失了很多原本的表達訴求。

音樂博主耳帝是這樣評價《野狼disco》的,“東北社會風情與幫派用語的腔調,形成了十分有趣的融合,當這些東西又與某種工業興衰、經濟蕭條的背景產生了牽連,二十多年后呈現出來,唱著的是帶有幽默感的回光盛景,聽到的卻是深深的失落與苦澀?!?/p>

方言最初作為一種符號進入到網生內容領域時,僅是演繹搞笑段子就可獲得眾多擁躉。但來到流量增速放緩、網生內容大爆發的當下,觀眾的駐足除了一個簡單的地域標簽外還需要更強的說服力。再如一些的優質東北紅人,他們多采用“方言+X”的模式,比如展現人情世故的“老四的快樂生活”,一個人分飾N角,世俗全在酒桌、婆媳關系,鄰里往來中。人情練達可以說是東北的人強項之一,移民文化熏陶下的東北講究協作精神,不排外,自來熟更是初始技能,拉著你就能嘮家常,認識 5 分鐘就成為老鐵,眼光毒辣而又熱愛世俗,這就是東北人。

今天討論的耀楊他姥爺在“硬核老頭”的賽道上閃閃發光,姥爺與晚輩、新時代、時尚潮流的碰撞,以及耀楊與長輩的相處模式都是看點。而談及兄弟間的相處邏輯,萌寵博主“尿尿是一只貓”“汪先生”向我們提供了一個視角。

二者分別擁有一貓一狗,也是用類似vlog的模式講故事。尿尿主人新換了貓爬架,念叨沒人爬就揍玩偶因為總要有人承擔后果,以此倒逼尿尿就范,以及白天屢次打斷尿尿的睡覺進程;汪先生說狗糧遇水膨脹,然后接下來用半把狗糧配一桶水喂狗。

兩位鏟屎官都是典型的愛抬杠,喜歡捉弄人(狗/貓)的樣子,而這也是東北老鐵們常見的相處模式,他們對待自家寵物的樣子,很老鐵。

方言只是一種文化最淺顯的表像,地域類內容的留存、高粘性用戶的獲取還需要依靠精神內核來散發張力。用戶甚至不需要意識到自己的偏好,契合的用戶自然就會主動接受契合的內容。

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