抖音運營的22條軍規,總有1條幫你快人一步

2019-02-28 15:49 稿源:新榜公眾號  0條評論

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根據抖音官方發布的《 2019 抖音春節大數據報告》,僅僅是與春晚相關的視頻播放量就達到 247 億次,平均下來,相當于每個中國人,不分男女老少,每個人都看過十幾條。

春節期間,“拍抖音”成為“拍視頻”的同義詞,打卡地點從車站、機場到寺廟、景點,從大江南北到大洋彼岸,簡直無處不抖音。

抖音的異軍突起,讓無數職場素人、品牌、城市景點有了不可能的可能:

麗江石榴哥火了,沒有抖音,他可能依舊是一位輔導班老師;

答案茶火了,沒有抖音,它可能還要和無數個同樣的奶茶品牌,廝殺大半年;

重慶的李子壩地鐵站火了,沒有抖音,它可能……也和萬千個普普通通的地鐵站一樣吧。

作為一名行業一線搬磚工,筆者每天堅守在刷抖音的前線,見證了無數個爆款視頻的誕生,也曾與多家MCN的抖音操盤手徹夜長談。結合各家所長和日常感悟,總結了 22 條抖音運營軍規,求教于方家。

 制作篇 

1. 拍攝,鏡頭,調色,轉場都是術,策劃才是道,一個創意碾壓一片資深剪輯師,至少對 15 秒來說的抖音是這樣的。

2. 配了字幕的抖音視頻,數據肯定會更好一些。誰讓抖音的用戶都是年輕人呢,他們工作忙,素質高,不是所有的時間都會調大音量聽音頻。

3. 一個團隊真正入行抖音的標志是,他們不再迷信專業的設備了。辦公室小野從 0 到千萬粉絲,靠的有且只有一部iphone。(后來的「代古拉k」亦然,less is more)

4. 圖文時代搬運的基本功,到抖音可能沒那么管用了。不是創作者缺乏素材了,而是用戶懶得動腦了。以一個段子舉例,圖文轉為視頻的精髓在于,要去判斷段子中核心起作用的笑點,是在劇情本身還是在文字上,然后做可視化的直觀呈現。

5. 實體品牌玩抖音請記住,看似傻逼的方法如果奏效了,那么這個方法就不再傻逼。(自行腦補各種自帶話題屬性的營銷,只要不損調性,皆可大膽嘗試)

6. 策劃人員,偶爾在劇情里留一點瑕疵是好的,給閑的蛋疼的用戶們,找點評論區的話題。

7. 如果沒有預算去馬爾代夫,那就選擇一個簡單、干凈的背景吧。

8. 抖音策劃的精髓在于做減法,而非做加法??車羲謝岣扇龐沒ё⒁飭Φ南鋼δ┙?,把他們引導到你最想讓他們get的梗上。(「吃不胖娘」ID:7664071 春節期間,依托相親會的題材漲粉數百萬,所有相親男主均不露臉)

9. 不是所有的挑戰賽都值得你參加,評判是否要參加的依據是,你是否能在茫茫模仿者中,維護你的固有人設,并且華麗的脫穎而出。(破梗是常見的辦法)

 引流篇 

10. 日常更新為的是觸達大眾,偶爾直播是為了凝聚鐵粉。前者是創業,后者是守業。

11.不要沉迷于標題黨類似的奇招,興奮劑吃多了,用戶就有抗性了。

12. 不要迷信“發第二遍能火”,發布視頻之前,不如多拍幾條,讓粉絲投個票。小范圍測試的原則, 1000 年以后同樣受用。

13. 出來混總是要還的,不要迷信那些牛逼的刷粉渠道。我朋友家是開酒店的,刷單的渠道被一鍋端了,他們賴以生存的某旅行app,從此不再給流量。

14. 不要嘲笑個別偶然火了的博主沒有顏值,他們也沒有嘲笑你沒有運氣呀。多去研究他們點贊最高的視頻,模仿出真知。

15. 不要忽略視頻的完播率和下載率,他們和轉評贊同樣重要。(如果你是抖音的第一個產品經理,你也一定會這么設計的?!陡闖鷲吡?》上映期間,不少“動態壁紙”的視頻火了,這和安卓用戶們的保存有著莫大的關系)

16. 你無法控制抖音官方的推薦,但是你可以控制粉絲和社群的互動,發布視頻的前三分鐘,是發動鐵粉幫忙的黃金時間。你應該記住一個概念,叫“冷啟動”。(此方法適用于多數算法推薦的內容平臺)

17.  “沒有槍沒有炮,敵人給我們造”。找到和你用戶畫像相似的博主,多去給他們評論,讓TA的用戶認識你。

18. 把沒有流量的視頻轉為自己可見吧,抖音平臺沒有看中它,亦或是你的粉絲沒有看中它。(記得盡量不要刪視頻,可能會影響后續推薦權重)

 團隊篇 

19.  2019 年做抖音,要牢記“非鮮明不能火”,那些一鳴驚人而且沒有曇花一現的抖音號,至少具備如下一條特征:

人物關系比較明晰:如「祝曉晗」

場景比較獨特:如「腰子姐」

職業設定獨樹一幟:如「名偵探小宇」

20. 保持高質量更新的頻率,才能見流量,見天地,見眾生。

21. 把抖音作為你項目的起點,而非終點。流量有了,一切變現路徑皆可嫁接。

22. 攝影師最好的照片是在假期拍的,團隊保持每天刷 1 個小時抖音的習慣,網感有了,就什么都有了。

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